谷歌SEO的核心之一：关键词分析！

关键词分析是谷歌SEO的核心基础，它通过识别用户搜索意图，指导内容创建和优化，确保网站内容与搜索查询高度相关，从而提升自然排名、获取精准流量并实现转化。

如何进行 SEO 关键词分析

让我们一步一步探索如何进行关键词分析。

你需要进行一些非常基本的关键词研究，以得出需要首先评估的术语列表。

例如，使用 Semrush 的关键词魔术工具输入种子关键词（与你的利基市场相关的广义术语），即可快速生成一个关键词列表。然后专注于与你的业务特别相关的关键词。

然后，用以下方法研究所有看起来很合适的术语：

分析搜索意图

分析搜索意图可确保你了解需要创建什么类型的内容才能满足用户的期望，以及这些用户距离购买还有多远。

搜索意图主要有四种类型：

信息性：用户想要了解一些事情
导航：用户正在寻找特定的页面或网站
商业广告：用户在购买前正在研究各种选择
交易型：用户想要完成购买等操作

你可以在关键词概览中查看关键词的搜索意图类型。

搜索意图类型是了解用户想要看到的内容的首要依据。但要了解全貌，向下滚动到“SERP 分析”部分。

此部分显示哪些页面已针对此关键词进行排名。点击图标打开并分析这些页面，你就可以确定用户正在寻找哪些信息以及他们希望看到哪种内容格式。

在上面的例子中，你会看到大多数排名靠前的页面都是长篇博客文章，其中包含有关如何实施每个技巧的可操作的分步说明。

评估搜索量和潜在流量

分析关键词的搜索量（每月平均搜索次数）和潜在流量（你的网站可能从中获得的流量）可以帮助你了解哪些字词可能会为你的网站带来大量访问量。

在 “关键词概览” 中输入你正在考虑的术语，添加你的域名以获取个性化建议，然后点击“ 搜索 ”。

在这种情况下，我们正在查看“技术 SEO 清单”和“初学者 SEO 清单”。

现在，看看搜索量和潜在流量的差异。在这种情况下，你会注意到“技术 SEO 清单”一词的月搜索量明显更高，潜在流量也更高。

优先考虑“技术 SEO 清单”而不是“初学者 SEO 清单”可能更有意义。

但重要的是要记住，搜索量并不是一切。

高搜索量的关键词并不一定能带来转化。而且，由于竞争更激烈，这类关键词的排名难度也更高。

考虑关键词难度

关键词难度揭示了对关键词进行排名的难度，因此研究它可以帮助你选择可以有效竞争的关键词。

首先，让我们区分与难度相关的两个 Semrush 指标：

关键词难度 (KD %) ：显示关键词排名进入前 10 个结果的难度，该难度基于以下因素：有多少域名链接到排名靠前的页面、排名靠前的域名的权威性以及该词每月的搜索量
个人关键词难度 (PKD %) ：根据你网站的主题相关性、网站的权威性以及该词的整体竞争情况，显示你的网站在该关键词的前 10 个结果中排名的难度

两者都以 0 到 100 的百分比表示。分数越高，排名就越难。

通过分析个人关键词难度，你可以找到适合你的域名的关键词 - 即使它们一开始看起来并不可行。

要查看某个术语的关键词难度，可以在关键词概览中仅输入该术语（而不是你的域名）。

这个词的关键词难度为 69%，这意味着它的搜索结果竞争非常激烈。因此，获得高排名可能比较困难。

现在，添加你的域名以查看你的个人关键词难度分数。

虽然输入的关键词竞争非常激烈，但对于指定的域名来说，这是非常容易实现的。

输入域名后，个人关键字难度得分为 0，并显示其他指标，如与主题权威的相关性、潜在流量等。

分析这两个指标之间的差异可以揭示你可能不知道的排名机会。

探索出现的所有 SERP 功能

研究某个术语的结果页面可以帮助你发现是否有 SERP 功能（与常规结果不同的特殊结果），这些功能提供了超越标准蓝色链接的可见性的机会。

此外，了解是否有 SERP 功能可以让你以更有可能出现在这些功能中的方式格式化你的内容。

SERP 功能有很多种，并且 Google 也在不断更新、改进和添加新的显示搜索结果的方式。

让我们来看看一些常见的 SERP 功能：

SERP 功能	解释
AI 概述	人工智能生成的答案附带来源列表
精选片段	页面摘录的简短、醒目的部分，通常采用段落、列表、表格或视频格式
人们还问 (PAA)	用户可以点击问题列表来查看答案和源页面的链接
地图包	一张包含一些突出本地商家的地图
知识面板	显示实体基本信息（例如人物、品牌和地点）的信息框
头条新闻	链接到相关且信誉良好的出版物的文章，用于新闻相关查询
热门产品	包含价格、评论和基本信息的产品页面链接

在 “关键词概览” 中了解你的目标关键词会出现哪些类型的 SERP 功能。

只需向下滚动到“SERP 分析”部分并查看顶部附近的“SERP 功能”区域。

把鼠标悬停在这些图标上，你可以发现它属于什么类型的功能。

分析 SERP 功能有时也能帮助找出需要避免的关键词。

例如，如果你运营一个较小的网站并试图获得一些初始搜索引擎流量，你可能希望跳过具有某些 SERP 功能的关键词。

为什么？

当向用户显示 AI 概览或精选摘要时，他们可能会在搜索结果中直接找到所需信息，但根本不会访问任何链接。（这些被称为零点击搜索。）

你可能会因这种知名度而获得更多的品牌搜索和流量，但这可能会在以后出现。

考虑所有因素来确定关键词的优先级

要为你的品牌选择正确的关键词，你需要权衡以上所有因素。

我们将向你展示如何针对三个不同规模和不同领域的企业做到这一点：

Best Bagel & Coffee（纽约的一家面包店）正在决定是否要搜索“纽约最好的百吉饼”这个关键词
Glow Recipe（一家中型护肤品公司）正在考虑是否要推广“护肤步骤”这个关键词
Salesforce（一家企业 CRM 公司）正在考虑是否推广关键词“crm 软件”

公司	最好的百吉饼和咖啡	焕发光彩配方	Salesforce
关键词	“纽约最好的百吉饼”	“护肤步骤”	“客户关系管理软件”
搜索意图	商业——用户正在寻找购买百吉饼的地方	信息性——用户正在寻找日常护肤的分步说明	信息性——用户正在寻找 CRM 软件的解释以及 CRM 软件品牌的介绍
搜索量	3,600	165,000	60,500
潜在流量	150	332	22,300
个人关键词难度（PKD%）	0%	60%	0%
SERP 功能	地图包、视频	人工智能概述，视频	AI 概述、视频、图像包、PAA
他们应该瞄准这个关键词吗？	是的	不	是的