多巴胺穿搭、多巴胺女孩、夏日多巴胺……今年夏天一股鲜亮的“多巴胺风”吹了起来。

多巴胺是一种神经传导物质，负责为人们传输着兴奋和开心的信号，因此也被称为“快乐激素”。而“多巴胺穿搭”则是指以高对比度、高饱和度、高亮度的色彩为搭配，来营造愉悦感的穿搭风格，缤纷、阳光、活力是它的代名词。

·多巴胺风是如何走红的？

多巴胺穿搭的概念，最初是由时尚心理学家道恩·卡伦在《穿出最好的人生》一书中提出，旨在于通过穿衣这件事，让人变得更快乐。早在2022年，社交媒体Pinterest曾宣称，多巴胺穿搭将成为席卷未来的潮流趋势。在今年年初，时尚博主陈采尼发布的视频中也预测道，多巴胺风将成为2023 最热门色彩穿搭公式。

2月中旬，在泰国游的短视频博主@白昼小熊 “提前入夏”，开始分享自己鲜亮的夏日穿搭，并逐渐系列化，在视频中带上“多巴胺女孩穿搭”的话题，成为今年这股潮流的先锋人物。

从舆情热度趋势来看，多巴胺风正式刮起来的时间，是五月中旬，相关话题热度开始显著上升，并于5月30日达至第一个峰值。而也是在5月间，“白昼小熊”收获她出道以来最热的三个爆款视频，点赞超500万。

据识微商情统计分析，4月1日—6月24日，多巴胺风相关的网络信息量超784.8万。

从平台热度来看，多巴胺风相关话题的讨论主要集中在感官刺激强烈的视频平台，占比50.7%；社交媒体客其次，占39.2%。

从信息类型来看，相关话题激发了网友的分享欲，从穿搭、美甲到家居、食物……大家积极地分享着自己身边的多巴胺配色，原帖占比高达60%。而这种分享欲，正是多巴胺风自传播力的主要来源。

·品牌多巴胺风营销案例

都说餐饮行业行业卷，这从各家对热点营销的反应上也能看出。

5月25日，茶百道官号发布一则白昼小熊的模仿视频，视频中茶百道的员工小姐姐手持着自家香茅柠檬绿茶、乌漆嘛黑等产品踩点亮相，获得了82万的播放量和5万的点赞。

同样玩法的，还有携自己番茄炒蛋、农家蒸蛋出场的老乡鸡官号。

瑞幸、库迪和星巴克三家咖啡品牌更是打得火热。

（图源网络，侵删）

彩妆品牌完美日记则直接以#多巴胺女孩#为主题，针对度假、职场、音乐节、派对等多元场景需求，推出四款不同配色的夏日妆容，直观展现“多巴胺式妆容”带来的愉悦感受。

·媒体评论

《黑马营销》：在信息如此碎片化、短视频如此盛行的时代，让消费者对品牌“一见钟情”的重要性不言而喻。只有当品牌信息被直接高效的传达，多巴胺才能瞬间激发并释放，而明亮大胆的色彩就是最佳的表达载体。因此，无论是在广告物料的视觉设计上，还是在产品的研发设计上，通过色彩刺激，一眼就感受到产品散发的治愈能量和欢乐氛围，进而激发购买欲，是多巴胺式内容的关键。

《上游新闻》：对于许多不够自信、忧心他人目光的女孩来说，“多巴胺穿搭”使她们放下了身材和容貌焦虑；一些身着鲜艳颜色、新款服饰的老年人也通过“多巴胺穿搭”使他们周边的人放下了固有观点和“老年人应该如何、不应该如何”的有色眼镜。多巴胺穿搭被人们喜爱最重要的原因在于，它在时刻提醒你要学会作出改变和尝试。既然是取悦自己的风格，那就不必多在意别人的看法，毕竟穿搭就是一种传达自我情绪的直观方式。