欧界报道：今年快时尚领域可谓是一片哀嚎。快时尚四巨头——优衣库、H&M、Gap、Zara，都成为了“难兄难弟”，面对着接二连三的财务危机和零售困境，这些昔日的扩张达人都只能纷纷关店、裁人。其中GAP母公司2020年度录得巨亏66亿。优衣库同样卖不动，母公司利润下跌40%。
Zara背靠的母公司Inditex受重创，第一季度集团销售额大幅下降44%，毛利率下降至58%。更是录得了集团世上第一次的亏损，总共亏了4.09亿欧元（约32亿人民币）。集团决定在未来两年内，关闭最多达1200家实体门店，将经营重点转战线上。
另一边厢，Zara的“好基友”H&M面临着同样的窘境。
H&M上半财年亏损超出预期，税前亏损7亿美元，这是10年来的首次亏损。H&M第二季度销售额下降了整整50%，虽然很多国家的疫情限制逐渐放松，门店、代工厂也重新运作，但是H&M面对如此大的亏损金额，H&M集团决定关闭约170家门店。其中包括旗下子品牌Cos、Monki和 & Other Stories的门店。
H&M表示，第二财季的销售主要受疫情严重影响。在4月份，H&M旗下有80%的门店都处于关闭状态，代工厂也处于停工停产的停摆状态。
有不少媒体都发出了疑问：快时尚的消亡，是要开始了吗？
然而瘦死的骆驼比马大，这些快时尚巨头自然不肯就此认输。如H&M虽然疫情期间销售额下跌是不争的事实，但线上销售额却逆势上涨32%。最近H&M集团的转型目标也非常明确。
首先与Netflix合作了青少年爱情喜剧《致所有我曾爱过的男孩》(To All the Boys I’ve Loved Before)，针对宅男宅女们推出了一系列单品，并且在全渠道媒体铺开营销，获得不少关注。
在疫情最严重的4月份，H&M集团旗下牌子Arket也低调进军中国，今年秋天将会开设天猫旗舰店。Arket出师首站选在线上门店，也是一种电商趋向的标示。H&M集团还对欧洲的零售网络进行了整理裁剪，宣布永久关停意大利8间门店。5月份，H&M集团在9个欧洲区域开设了电商品牌。
集团负责人表示，今后的运营重点是新兴市场及线上业务。看来中国就是其所指的“新兴市场”之一。
但是中国消费者对于H&M，观感却越来越差。包括很多人认为H&M款式更新变慢、质量变差、“地摊货”、“穿一季直接扔掉”、“不用多久就脱色变质”等。负面评论甚至远远要多于它刚进驻中国时。当时大家还很新鲜，认为这是来自欧美的时尚和潮流。
在本土服装品牌崛起，有更多性价比高的选择的现状下，H&M还能重获中国消费者的心吗？
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